3.科技生根、平實消費

近年來，科技產品應用融入20~64歲台灣民眾生活比例逐年遞增，尤其是今年在生活運用上的務實程度與依賴程度更趨明顯，例如上網搜尋資訊或藉由科技產品溝通與聯繫，根據E-ICP2008年發現，台灣民眾70.0％認同「行動電話、E-mail、MSN是我生活中重要的通訊工具」，60.3％會「經常透過網路來搜尋資訊」。也由於對於科技產品應用的經驗熟稔，台灣民眾對科技發展的態度更顯成熟，科技追逐的焦慮感逐年降低，覺得「我時常會擔心趕不上科技發展的速度」的比例，從2004年59.1％大幅減少至2008年51.9％。

而表現在科技消費的行為面上，台灣民眾越來越不會因新上市風潮而嘗鮮搶購，認同「通常我的朋友還在考慮是否要購買新科技產品之前，我就已經在使用了」的比例，從2004年42.5％明顯降低至2007年32.3％，在2008年由於民眾科技態度成熟與金錢運用小心，此一比例維持在32.3%仍呈現低迷狀況。

4.重視健康的飲食習慣

根據E-ICP歷年調查，「健康」一直高居13~64歲國人現階段最想獲得的第二名，的（2008年EICP比例48.3％，僅次於金錢/財富），「健康」對個人的重要性可見一斑。20~64歲國人不僅越來越注意健康資訊，對於吃的健康與飲食均衡亦越來越落實，84.2％的人「在購買食品時，我一定會查看內容添加物的標示及保證期限」，覺得「「衛生」是我選擇外食地點的第一條件」的比例亦逐年增加至2008年91.9％，近八成「會儘量讓每一餐都營養均衡」。

而與個人健康最攸關的運動習慣上，雖然國人認同「我時常運動以保持身體健康與身材」的比例，由2004年56.2％逐年下降至2007年45.6％，但此一狀況在2008年呈現好轉(由2007年45.6%增為51.2%)，對流汗的運動排斥度也逐年降低至39.6%，顯示國人的高健康意識，現階段雖然大多仍是透過生活飲食去實踐，但過去認為難以知行合一的運動習慣已略有出現調整現象。

5.環保意識大幅提升

根據E-ICP，2008年20~64歲台灣民眾的環保意識明顯提升，而行為面落實在簡單易執行的生活作息上，高達九成的人認同「我應該為地球生態與環保永續的問題盡一份心力」，而「我擔心人類的過度消費會耗盡地球資源」的比例，從2007年78.5％增加至2008年86.5％。使得其生活上越來越有環保行為，78.9％的人「我會仔細做好垃圾分類，回收可再利用的物資」，「為了減少空氣污染，我選擇騎腳踏車或搭大眾交通工具」由2007年43%大增為2008年55.3%、認同「我出門購物會自備購物袋」、「我在消費時會優先選擇環保的產品，即使貴一點也無妨」，亦逐年增加。