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2015.12.30
東方線上、日經BP顧問與經理人 推出亞洲品牌力調查
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東方線上、日經BP顧問公司(Nikkei BP Consulting)與經理人月刊攜手合作,將於2016年中,共同推出「Brand Asia亞洲品牌力調查」。

東方線上董事長詹宏志今年10月赴日本訪問日經BP顧問公司,串聯東方線上研究能力與經理人媒體優勢,三方達成「Brand Asia亞洲品牌力調查」合作協議。2016年「Brand Asia亞洲品牌力調查」專案,將有11個亞洲國家共同參與,共120個品牌的大型評比,其中包括80個共通的國際品牌以及由各個參與地區自行選出的40個當地品牌。


Brand Asia 簽約代表 (由左至右) :經理人月刊 陳素蘭社長、東方線上 蔡鴻賢執行長、日經BP顧問公司 蔦政幸總經理

東方線上自2000年成立以來,長期投入品牌管理的研究,曾協助許多國際及台灣品牌進行品牌檢驗,並提供後續品牌發展策略的建議。除了品牌研究經驗,獨家的消費者生活型態EICP資料庫,更協助企業加深對台灣消費者生活型態的了解,因此獲得日經BP顧問公司的邀請,成為台灣地區合作夥伴。

日經BP顧問公司透過豐富的資源,以及超過3,00萬人的調查資料庫,持續深耕品牌調查市場。在過去15年,已成為日本公信力第一的品牌調查公司。每年推出的旗艦調查報告Brand Japan,透過與全球知名品牌專家David A. Aaker及多位日本知名學者合作,發展出完整的品牌力評估方法,在日本已成為各家企業擬定品牌戰略的重要參考。

日經BP顧問公司總經理蔦政幸(Masayuki Tsuta)指出,近兩年Brand Japan走出日本,將旗艦計畫擴大到整個亞洲,連線各地區的專業調查公司,進行全盤性的品牌調查。範圍除了日本,涵蓋台灣、新加坡、泰國、中國、印度等11個國家與地區,以問卷交叉調查20至50歲世代的男女,從偏好度、實用性、印象等標準,得出企業在消費者心中的品牌力。

透過Brand Asia的成果,不僅了解不同品牌在亞洲地區的發展,也將結果分享給各大企業,協助建立、優化品牌經營策略。

當Brand Asia來到台灣,找上10年來持續關注台灣消費者生活型態與品牌變化的專業市場研究顧問東方線上及經理人月刊為合作夥伴。將由東方線上負責台灣地區的調查執行及資料分析,經理人月刊負責調查結果的發表,三方在規劃階段即就調查品牌等項目進行密切的討論。

經理人月刊社長陳素蘭表示,巨思文化自10年前就開始參與台灣每年二十大品牌價值調查的Branding Taiwan,提供業界品牌再進化、大躍升的參考報告。更自2013年起,以品牌在網路世界的口碑資料為依據,從虛實整合角度出發,觀察品牌在台灣經營現況,推出「品牌影響力大調查」年度調查。選出經理人心目中前三名的品牌,深受品牌經營者重視。

隨著歐美企業將經濟重心轉移至亞洲,亞洲的世紀已然成形。透過專業市場研究顧問東方線上的牽線,為中日雙方搭起合作橋樑。透過將日經BP顧問公司全面、完善的研究調查架構帶進台灣,將使台灣的品牌廠商與國際連結在一起,共同經營更好的亞洲市場。

Brand Asia 調查結果預計將於2016年中公佈,屆時將可了解台灣消費者生活與國際品牌串接的情形,及台灣品牌國際化程度,值得行銷人共同期待。

 

 

 


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