掌握全方位市場洞察，領先一步的數據決策平台。
整合東方線上多年權威資料庫，為您的經營行銷策略提供最強大的數據後盾。
「E-ICP Advanced 趨勢年鑑」是東方線上精心打造的台灣第一消費行為與生活型態全景數據平台，深根台灣超過30年，內容橫跨媒體接觸、生活型態與商品消費趨勢，系統化整理近百項商品之六年市場數據、品牌排名與消費行為變化，並提供消費者輪廓分析。透過視覺化介面，讓決策人能從複雜的數據中快速提煉出核心商機，實現精準行銷與高效決策。
從多面向理解消費者生活樣貌與行為特徵，支援精準市場定位與策略規劃。
涵蓋生理與心理健康困擾、健康生活態度、活動與運動參與狀況、外食習慣，以及健康器材與保健食品使用情形，協助掌握健康意識變化與相關產品市場發展機會。
分析科技生活態度與科技產品消費行為，包含網路、手機、平板、電玩遊戲等主要科技產品之消費特性與買者輪廓，並提供智慧音箱、居家遠端監控設備、豆漿機等產品擁有率數據，協助分析科技應用趨勢與產品滲透情形。
彙整流行生活態度與消費傾向，涵蓋日用品、服飾品牌、休閒活動、旅遊型態，以及台港明星、藝文人士與卡通人物喜好等指標。協助品牌掌握文化趨勢與消費風向。
解析不同年齡與性別族群之每月生活支出結構與可支配金錢運用排名，並涵蓋理財態度、理財工具、保險及銀行相關產品使用情形。協助分析消費者財務規劃行為及金融商品發展趨勢。
2000份家戶調查，樣本結構貼近台灣母體。
資料庫介面操作簡易， 一鍵下載，使用輕鬆上手。
免安裝軟體！雲端網頁即可瀏覽。
生活型態、媒體接觸、商品消費全部包辦。
E-ICP資料庫廣獲台灣各大知名企業引用。
六年趨勢追蹤，可了解歷史與現況。
Issue
Trend
Target
Lifestyle
Media
市場已飽和？
黑金魅力不再？
消費者行為產生變化的原因是？
透過E-ICP Advanced趨勢年鑑，觀察近六年趨勢分析，解析各品類成長與收縮態勢。
*非實際資料僅供示意
隨著健康意識的提高，豆漿/豆奶/米漿最近三個月的飲用率已超過六成，女性消費者佔56%，略多於男性。年齡層以40-49歲佔比最高，婚姻狀況則以已婚族為主，顯示出家庭導向族群是應該特別關注的核心。注重健康與家庭的消費群體成為主力。
E-ICP Advanced趨勢年鑑
能進一步分析職業、收入層級及區域分布等關鍵變數，全面描繪核心目標客群輪廓，為行銷溝通與資源配置提供更具策略性的依據。
*非實際資料僅供示意
台灣消費者健康意識提升，近半數表示更加重視健康。女性多從飲食管理著手，並透過親友網絡交換健康資訊；男性則以規律運動為主要養生方式，並藉由運動社群維持參與動機。整體呈現女性重飲食與社交分享、男性重運動與興趣社群的性別差異。
系統化掌握受眾在流行、科技、消費、理財及生活質感等多維生活型態的表現,，並分析不同性別與年齡群體的差異，深化目標受眾心理洞察。
*非實際資料僅供示意
隨著網路滲透率趨近天花板，傳統報章雜誌閱讀受眾基盤持續流失，媒體重心正穩定轉向高關注度的直播管道。
E-ICP Advanced趨勢年鑑
提供完整的媒體接觸數據，涵蓋直播偏好與內容追蹤類型，並可依性別與年齡進行細緻分群分析。
*非實際資料僅供示意
「生活要過得精采有質感。」
「努力賺錢才能對自己更好。」
自主且不盲從規則，生活重心以個人為主，對宗教與社區事務保持距離。對自身需求與價值高度覺察。
積極的工作態度，會參加進修或在職訓練以爭取晉升機會；並專注於投資理財，常關注財經資訊，或與親友討論高風險高收益的理財工具，為開創第二筆收入努力，既為未來儲蓄，也從容享受當下。
美食、旅行、兜風、購物、看電影都樂此不疲；也享受一個人的閱讀時光，但最愛的，還是沉浸在網路世界裡探索各種活動。
追求流行與獨特性商品，尤其偏好韓系風格。購物前會先查看真實使用評價，對特定產品有深入研究，常成為親友間的消費顧問。
講究物品的設計感，願意投資在具有獨特風格的商品上，也會用心布置居家與個人空間，展現自己的生活品味與風格。
科技產品的重度依賴者。如果一天不能上網，就會覺得與世隔絕。通常朋友還在考慮是否要購買新科技產品前，就已經在使用了。
享受生活比控制飲食重要。不強迫自己為了保持健康而運動。
願意多花一點錢購買可以維持生活質感與品味的產品。低價/促銷不是唯一的考量。不刻意追求流行但對韓系風格會特別關注。
「多平台分工」
Z世代呈現「多平台分工」的媒體取向：Facebook仍高滲透但僅作背景與身份工具；TikTok成為高頻沉浸式娛樂與情緒出口；小紅書則是生活靈感與消費決策入口。
「真實感人格KOL」
內容偏好從專業轉向「真實感人格KOL」，並願意以實際付費支持喜愛創作者。
「Threads」
同時，Threads快速成為輕量發聲與即時互動場域，Z世代用來分享碎片觀點、跟風話題，補足IG之外的即時社交需求。
Z世代:酒類消費行為
「各種酒類飲用率」
最近三個月有喝過的比例：啤酒50%(全體38%)、高粱酒6%(全體7%)、白蘭地/威士忌16%
(全體11%)、即飲調和酒精飲料20%(全體11%)
「啤酒飲用行為」
飲用率最高的品牌是A品牌20%(全體為15%)
B品牌雖有17%，但比全體少喝(全體為27%)，另最近竄起的C品牌表現亮眼13%(高於全體9%)。
購買啤酒考慮因素最重視新鮮76%(全體77%)、口味/口感72%(全體75%)
同時更重視是否展現年輕/流行32%(全體24%)。
喝的頻率也較高
– 1週喝1次24% (全體15%)
