【亮點品牌研究】2001年到現在，10年間市場變化激烈，哪些品牌成功擴大消費者基礎？又有哪些品牌一戰立功，成了空降冠軍？東方線上從E-ICP百種消費品類中，精選19個亮點品牌，他們有哪些亮眼表現？

10年歲月，企業有消有長，市場上也變化萬千，有品牌退出市場，當然也有品牌後浪推前浪，搶攻灘頭。即使施展各式行銷策略，但能發揮極大效益的方案有限，一招半式沒有停留在消費者心中、不見成效的花拳繡腿也歷歷可數。

東方線上以近4至10年趨勢，剖析台灣市場主流的變化，以消費者基礎成長來觀察品牌，找到消費者新趨向與喜愛的品牌。亮點品牌出現，顯示商品服務和行銷策略符合消費者大勢所趨。東方線上精選13個戰場7強12雄中的亮點品牌，深入探究這19個品牌操作的魅力核心。

亮點品牌需符合下列條件：
1.位於2007-2010年版E-ICP：13個劇烈變化的市場
2.變化劇烈的定義：整體品類消費者基礎擴張、前六名排名出現空降冠軍、領導品牌擴展或新名單浮出
3.2007-2010年版 E-ICP 前五名，採用消費者使用基礎（Consumer base）／使用率（Usage rate）人代孕來定義

專題策劃 Hatcher：東方線上 李釧如
研究團隊 Researchers：東方線上 研究群 李釧如、蘇湘婷、王昱中、彭湘菱、王維德、賴怡君、曹紹文、黃馨慧、朱穎君、溫志威

19個亮點品牌7強12雄（「強」為領導品牌、「雄」為已進入品項前六名）

首篇文章預告：《全聯如何用便宜好貨搶市佔？》

【題註】
1. E-ICP東方消費者行銷資料庫（Eastern Integrated Consumer Profile）：自1988年起每年定期進行台灣消費者生活型態與消費行為調查，現為台灣涵蓋面最廣的消費者生活型態研究資料庫。

E-ICP 2010年版調查方式
• 資料蒐集：2009年6~8月
• 有效樣本：2000份
• 研究對象：13~64歲/男女性民眾
• 抽樣方式：分層抽樣法（抽取49個主要城市鎮，依性別年齡比例配額抽樣）
• 訪問方式：入戶面對面訪問
• 抽樣誤差：95%信賴水準下，誤差±2.19%
• 調查時間說明2007年版E-ICP為2006年6~8月，2010年版為2009年6~8月

2. 消費者基礎與消費者使用率之採用：由於各業態在消費者基礎計算基期方式不同(三個月內使用或一年內使用等)，而E-ICP資料庫自1988年以來即為台灣生活型態與消費調查之基礎普查，每年採取相同嚴謹調查方式，故在本研究中認定以本資料庫E-ICP所普查之各項消費者基礎基期為主，如三個月內使用過或三個月內最常用；同時由於跨產業跨業態實況差異，因此文章間不建議讀者比較。