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2019台灣生活型態研究報告 (2019 E-ICP Taiwan Lifestyle Report)

東方線上「2019台灣生活型態研究報告」 (2019 E-ICP Taiwan Lifestyle Report),結合E-ICP東方消費者行銷資料庫2000位13-64歲消費者(13~74歲2156位),具備成年人、青少年、熟年銀髮、科技、男性流行、女性流行、質感、健康、樂活與理財等族群研究。
本系列報告之研究設計與統計方法是由東方線上與政治大學企研所學術合作。
結合E-ICP資料庫2018年6~8月調查13~64歲2000位(13~74歲2156位),透過因素分析及集群分析將消費者生活型態分類。
報告內容:含各主題生活型態族群的詳細定義、人口統計特性、媒體接觸特性、生活態度、日常活動介紹、消費態度與相關商品使用率,並包含詳細數據表格。
台灣唯一每年進行的大型家戶調查,代表台灣消費者母體生活型態研究報告
報告格式:書面紙本。

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E-ICP 2019年版生活型態族群(十大類37群)
內含報表範例  
台灣成年人生活型態族群
台灣青少年生活型態族群
台灣女性流行生活型態族群
台灣男性流行生活型態族群
台灣科技生活型態族群
台灣健康生活型態族群
台灣理財生活型態族群
台灣樂活生活型態族群
台灣質感生活型態族群
台灣熟年銀髮生活型態族群
審慎防禦族、隨興隨意族、消極無為族、積極活躍族
多元規劃的木棉、恣意新潮的香水百合、謹防無求的含羞草
時尚知性女、流行搶鮮女、精打細算女
時尚品味男、務實保守男、流行追隨男、新潮先趨男
科技矛盾者、科技絕緣體、科技先驅者、科技追隨者
憂心散漫族、預防萬一族、積極保健族、活動強身族
無財享樂族、謹慎守財族、積極理財族、精明消費族
宅居節約族、環保關懷族、群我均衡族、多元享樂族
自在居家族、平淡度日族、品嚐百味族、高端質感族、知性饗樂族
不思不顧族、活躍樂齡族、審慎憂心族
2019台灣生活型態研究報告系列(2019E-ICP Lifestyle Report)
(1)2019E-ICP Adult Lifestyle Report 台灣成年生活型態研究報告
(2)2019E-ICP Youth Lifestyle Report 台灣青少年生活型態研究報告
(3) 2019E-ICP Female Fashion Lifestyle Report台灣女性流行生活型態研究報告
(4)2019E-ICP Male Fashion Lifestyle Report台灣男性流行生活型態研究報告
(5) 2019E-ICP Tech Lifestyle Report台灣科技生活型態研究報告
(6) 2019E-ICP Health Lifestyle Report台灣健康生活型態研究報告
(7) 2019E-ICP Financial Lifestyle Report台灣理財生活型態研究報告
(8) 2019E-ICP Lohas Lifestyle Report台灣樂活生活型態研究報告
(9) 2019E-ICP Taste & Aesthetics Lifestyle Report 台灣質感生活型態研究報告
(10) 2019E-ICP Mature & Silver Power Lifestyle Report台灣熟年銀髮生活型態研究報告
內含報表範例  
健康生活型態族群 • 人口統計變項與基本資料
• 生活型態同意百分比
• 內在特質─現階段感到充實滿足/現階段最想獲得
• 常從事之活動與曾去過場所
• 傳統媒體接觸/偏好(電視、報紙、雜誌、廣播、網站/APP、電影)
• 社群網站更新頻率/常從事行為/常追蹤種類
• 網路/行動購物商品種類、付款方式、選擇因素
• 外食行為(用餐情形、外食次數、外食偏好餐點/飲料)
• 烹煮行為(做飯頻率、方式)
• 運動保健行為(運動時間/目的/項目/使用方法)
• 商品:健康食品
• 通路:百貨公司、大型量販店、超市、便利商店、藥妝店、連鎖藥局、虛實通路
女性流行生活型態族群 • 人口統計變項與基本資料
• 生活型態同意百分比
• 內在特質─現階段感到充實滿足/現階段最想獲得
• 常從事之活動與曾去過場所
• 傳統媒體接觸/偏好(電視、報紙、雜誌、廣播、網站/APP、電影)
• 社群網站更新頻率/常從事行為/常追蹤種類
• 網路/行動購物商品種類、付款方式、選擇因素
• 保養行為(重視的身體部位、保養花費金額、消費的保養服務、頭髮困擾、臉部皮膚困擾)
• 商品:臉部保養品、身體保養表、色彩化妝品、卸妝產品、服飾產品
• 通路:百貨公司、藥妝店、虛實通路
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E-ICP書面年鑑
東方線上結合每年度E-ICP東方消費者行銷資料庫對台灣13~64歲2000位受訪者調查資料,整理成報表方式編輯成書面年鑑,於每年一至二月出版,為六百多頁之精裝本。定價:25,000元。

本年鑑可作為了解台灣不同性別、不同年齡消費者的生活型態特性、近六年整體行銷趨勢、及食品、飲料、日用品、資訊產品、服飾、連鎖通路…等各品類理想品牌排行榜與使用品牌狀況,與連鎖通路消費特性之基本研究資料。
書面年鑑包含以下連鎖通路之消費特性:
百貨/購物中心 連鎖眼鏡行
大型量販賣場 電器/資訊/通訊連鎖
藥妝店/連鎖藥局 連鎖童裝店
超市 超市連鎖鞋店
便利商店 沖印店/網路沖印
人員直銷產品 連鎖咖啡店
漢堡炸雞連鎖速食 傢俱/傢飾/DIY賣場
報表範例:
以2016年版為例,行銷趨勢包含E-ICP 2011~2016年調查——當年度及前五年度商品使用率
商品使用率/普及率-日用品(三個月內使用過)
2011 2012 2013 2014 2015 2016
樣本數 2000 2000 2000 2000 2000 2000
牙膏/牙粉
洗碗精
洗衣用劑
玻璃/廚房/浴室/地板家庭清潔劑
沐浴產品
洗髮/潤髮產品
洗面乳/皂
頭髮造型用品
染髮產品(一年)
臉部保養品
色彩化妝品
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