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中國市場與媒體研究『China Marketing and Media Study ,簡稱CMMS,』,
是自1998年以來開始進行的關於中國大陸城市居民產品消費習慣和媒體接觸習慣的單一來源的年度連續性研究。 該研究由中國新生代市場監測機構、英國市場研究局和美國天盟公司合作推出,經過多年的發展,成為迄今為止中國同類研究中規模最大、訪問最深、投入最多的研究之一,同時也是全球TGI指標體系的重要組成部分,稱為CHINA TGI。
CMMS與東方線上
東方線上執行長蔡鴻賢先生,為兩岸華人市場行銷與品牌管理專家,已有15年以上中國大陸執案經驗,且於上海設置行銷顧問公司,與中國新生代市場監測機構為長期策略夥伴,也是東方線上與中國市場與媒體研究(CMMS)策略聯盟之重要促成者。

為提供台灣行銷人對於中國大陸消費者、市場與媒體特性的調查與研究服務, 東方線上特與中國新生代市場監測機構合作,引進具有多年專注於消費者研究的CMMS中國市場與媒體研究資料庫研究服務,可作為企業進入中國大陸市場時,可宏觀了解各城市的消費特性及發展趨勢、競爭品牌分析、設定目標市場、媒介應用等分析,省下企業自行大規模調查的人力物力,掌握發展方向後再針對行銷研究需求進行更深入的專案質化或量化研究。

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CMMS調查概要
CMMS是一項以消費者為中心的整合性調查資料庫,其調查範圍從12個城市拓展到2009年的35個城市(中國一二三線城市等)、到2010年起更擴大納入一至四五線城鎮村,訪問全中國62個區域89,200位15-64歲消費者的完整生活型態、消費行為與媒體接觸,調查內容包含人口統計、176題生活態度量表、193類產品含5670個品牌的消費資訊,8大類2170個媒體。
樣本數 每年訪問89,200名15-64歲消費者。
調查方式 入戶調查。
抽樣方法 與規模成比例的概率抽樣(PPS),可反映62城市15-64歲總體居民狀況。
調查城市
全國62個一至五線城鎮村:北京、上海、廣州、成都、天津、瀋陽、濟南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、海口、長春、南昌、寧波、合肥、南寧、長沙、太原、蘇州、佛山、哈爾濱、江門、泉州、石家庄、溫州、徐州、綿陽、蘭州、無錫、煙台、貴陽、株洲、保定、金華、惠州、烏魯木齊、呼和浩特、肇東市、文登市、仙桃市、新密市、丹陽市、諸暨市、廣漢市、大理市、肇東市-農村、文登市-農村、仙桃市-農村、新密市-農村、丹陽市-農村、諸暨市-農村、廣漢市-農村、大理市-農村。 。
產品/品牌資訊 193類產品,5670個品牌。
媒體信息 8大媒體,2170多個媒體品牌。
生活形態 176多題生活型態量表,包括:冒險傾向、流行傾向、成就傾向、家庭定向、保守/穩定傾向、社會公益傾向、經驗開放傾向、意見領袖、品牌觀、媒體觀/廣告觀、購物觀/理財觀、飲食觀、休閒/娛樂觀、社交觀/工作觀、科技觀/環保觀、生活觀等。
數據發佈 2010年開始一年發佈4次數據:春、夏、秋、冬。
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調查與發佈時程
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CMMS調查產品
調查類別 調查商品
食品
豆奶粉/核桃粉、餅乾/威化/派、穀麥類早餐、雞精
冰淇淋/雪糕、口香糖/泡泡糖、巧克力、果凍、糖果、潤喉糖
速食麵、速凍食品(冷凍食品)、膨化食品
食用油、佐餐醬、調味醬、味精、蠔油、醬油
飲料
茶飲品、瓶裝水(純淨水/礦泉水)、可樂、碳酸飲料、100%純果汁、果汁/蔬菜汁、
即溶咖啡、即溶飲品、功能性飲料
鮮奶、優酪乳、乳酸菌飲品、液態豆奶/花生奶、成人奶粉
煙酒 ‧香煙、啤酒、白酒、葡萄酒、白蘭地/威士忌
日常家庭用品
洗衣粉/洗衣皂、衣物柔順劑、碗碟洗潔精、家庭清潔用品
空氣清新劑、殺蟲劑、電池、膠捲
寵物食品--貓食、寵物食品--狗食
清潔和化妝用品
浴室盥洗用品
牙膏、牙刷、洗手液、沐浴露、香皂、衛生巾、紙巾(小包)
女性個人衛生用品
衛生護墊、衛生棉條
洗髮/護髮/造型/染髮產品
洗髮水、護髮素/潤髮素、頭髮定型產品、染髮劑
潔膚品、化妝品
女性潤膚/護膚品
滋潤、美白、防皺、防曬、去痘、去斑、滋潤、護手、護身體、潤唇膏
男性用品
(男性)潤膚/護膚品、刮鬍泡、電動剃鬚刀、手動可拆分剃鬚刀、傳統剃鬚刀
嬰幼/兒童用品
嬰幼兒奶粉、嬰幼兒輔助食品
嬰兒紙尿褲/紙尿片、嬰兒/兒童洗浴/潤膚用品
耐用消費品
電視機、電冰箱、冰櫃、洗衣機、空調器、微波爐、抽油煙機
錄影機、影碟機(VCD/SVCD/DVD)、可擕式CD、照相機、攝像機、音響、電飯煲、
熱水器(電/燃氣熱水器) 、電熨斗
家用電話、電話卡、行動電話
電腦(臺式/筆記本)、電子詞典/電子計事本/掌上型電腦/PDA、印表機
藥品/營養補品
隱型眼鏡、護理液、眼藥、皮膚藥、創可貼
感冒藥、止咳藥、口腔咽喉用藥、腸胃藥、內服止痛藥、外用止痛藥、痔瘡藥、
婦科用藥、心腦血管藥
減肥類營養品、營養補品/保健品(補鈣/補腎/補血/補腦/滋補養顏/多種維生素/綜合營養補品)
服裝/飾物
運動鞋、休閒/牛仔服、針織/保暖內衣、男西服、男襯衫、女士內衣
手錶、香水、珠寶飾物
住房/裝修 ‧住房,裝修(裝修/內強塗料/廚衛用品/傢俱)
汽車/摩托車 ‧摩托車、家用小客車、機油/潤滑油、輪胎
金融/保險 ‧保險(產險/人身)、銀行、銀行卡、外幣卡、個人投資活動
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CMMS兩階段分析應用
東方線上致力於兩階段消費者研究(第一階段:母體調查及行銷議題診斷,第二階段:更深入的專案質化或量化研究),
若E-ICP資料庫是東方線上在台灣致力於兩階段消費者研究的重要利器,CMMS資料庫則是東方線上第一階段研究中國消費者與市場的重要工具,如品類/品項市場分析、消費行為分析、消費者特性分析、媒體接觸狀況分析,更可以此為據,進行更深入的第二階段專案調查。
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東方線上服務範圍
東方線上提供行銷人中國市場與媒體研究 (CMMS)相關專案報表、報告服務外,亦能承接大陸市場專案研究,
以蔡鴻賢執行長在大陸十多年經驗及品牌與通路操作經驗,必能提供符合需求之研究企劃案、研究報告與行銷建議。

適用對象:CMMS調查資料適用於各產業、學術研究機構、媒體公司、廣告傳播公司與行銷顧問公司。

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  中國市場與媒體研究服務洽詢
彭翠亭 研究總監 TEL:02-27064865#809 Email:tina@isurvey.com.tw
李金雪 副總 TEL:02-27064865#806 Email:amanda@isurvey.com.tw
王昱中 經理 TEL:02-27064865#817 Email:casper@isurvey.com.tw
 
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