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疫情升溫，Podcast去年開始在台灣爆紅，素人到企業紛紛投入，聲音商機究竟多強勁？為了掌握台灣Podcast市場現況，今年5月，東方線上消費者研究集團與《天下雜誌》、KKBOX三方合作，針對1000名消費者、131名創作者與107家企業調查，發表首份「2021聽經濟大調查」，東方線上消費者研究集團秉持專業長期追蹤，深入消費者市場調查，從消費者端、創作者端和企業端，全面解讀Podcast生態圈。
調查顯示消費者端聽眾大幅成長，今年5月已達2成收聽比例，等於「台灣每5人，就有1人收聽Podcast」；目前沒有收聽、但未來願意收聽者比例超過3成。Podcast市場及收聽率具相當高的成長潛力。從創作者端來看，東方線上分析在「Podcaster廣告置入看法及行銷行為」方面，有85%創作者接受廣告合作。Podcast題材變化速度快，吸引聽眾吸收，反而值得品牌經營者企劃相關行銷主題，測試議題發酵狀況。企業端正使用Podcast做品牌宣傳，甚至觸及新消費群。消費者看不到產品，展示產品功能效果有限，卻很適合透過主持人採訪來做企業理念的傳播。
未來的發展，Podcast創作者與節目更具主題性，也形成較為分眾的市場。行銷人需要了解節目主要聽眾輪廓，打造專屬廣告內容，會獲得更好的效益。
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