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2018.07.31
2018台灣年輕男性消費者四大關鍵價值觀、三大商機思維



東方線上消費者研究集團發表
「2018台灣年輕男性消費者四大關鍵價值觀、三大商機思維」
挖掘多重面向兼顧 ‧ 極緻生活品味的年輕男性消費商機
重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌

長期專研台灣消費市場的EOL東方線上消費者研究集團 (以下簡稱東方線上)為了探尋台灣男性的生活趨勢,解讀他們最真實的生活狀態與需求,受台灣UNIQLO邀請,公布「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」。深入剖析台灣25歲-40歲男性當前生活樣貌及趨勢變化,解讀男性消費者最真實的生活狀態與需求,分析發現:多重身分切換、追求好品質、品味為必然、重視CP值此四大年輕工作男性的生活關鍵需求。

台灣年輕男性的生活價值改變 追求好品質、品味、重視CP值成主流趨勢

根據東方線上「2018台灣男性消費者生活趨勢報告」,近2年因數位科技發展快速,性別平等觀念提升,男性開始面對更多元的角色,過去認為的成功不易取得,男性更著重在找尋新的人生意義,並在時間與金錢資源有限的狀況下,追求消費效益的極大化。「重視CP值、兼顧生活多面向、品味是消費必然條件、好品質才是好品牌」成現今台灣男性的4大關鍵價值觀,並提供行銷經理人三大消費商機思維:

新思維 1 :「好品質」才是好品牌 重新解構品牌意涵

根據東方線上調查,台灣男性近年對品牌的觀念轉化,認為「好品質才是好品牌」。在選購衣服時,是否舒適合身、布料材質與整體品質是主要考慮因素,品質儼然已成為必要條件。

新思維 2:「品味」是消費必然條件  積極形塑個人風格

調查分析發現,有超過8成的男性願意多花錢購買可提升生活質感的商品,5成的男性表示他們對日常裝扮更加在意,顯示形塑個人風格及品味已成台灣男性必然消費趨勢。

新思維 3:重視「CP值」兼顧生活多面向 時間與金錢運用極大化

在注重品質及品味的同時,據行政院主計處資料指出,由於台灣國民收入成長幅度跟與支出增長有所落差 (行政院主計處資料2014 vs. 2016 國民可支配所得+2%, 而國民消費+5%),顯現了消費者在每筆花費上追求效用極大化的高度可能性;而在東方線上E-ICP消費者行銷資料庫的長期追蹤調查中,亦顯示55%的男性 (2017年55%, 2015年42%) 會在購物時更願意花時間比價、找優惠,重視CP值,已成生活諸多限制下的渴望。

兼顧多面向生活,年輕男子對於服飾強烈需求:悶黏氣候超有感對策最為優先!

近年台灣男性除工作外,更逐漸在休閒、家庭、興趣等多面向體驗及感受生活,東方線上調查結果指出,有高達69.3%的台灣男性認為想做的事情很多,但時間總是不夠用,希望在生活各面向都傾力而為,亦渴望活躍於不同的人氣場合,為此,對於穿搭需求也逐漸提升,數據顯示近8成 (77.7%)男性在過去一年曾購衣,且購衣頻率相較過往大幅增加。有6成的男性平時出門準備衣著的時間低於10分鐘。

調查也顯示,台灣男性相當在乎別人對自己穿搭的眼光,但對於自己的穿著仍舊沒信心,平均只給自己打6分 (滿分10分)。若進一步談到穿衣的困擾,面對台灣濕熱的天氣,出汗濕黏感、布料悶熱、流汗後的異味、正裝彈性不佳及看場合穿搭很麻煩,更是台灣男性穿衣的五大困擾。

完美貼近台灣年輕男性消費需求,UNIQLO提出「超效男子 機能先決」生活提案

跨國服飾品牌UNIQLO則因應男性生活型態的趨勢改變與在服飾穿著面臨的深切困擾,提出了最佳的解決方案!

UNIQLO即於2018年7月提出「超效男子 機能先決」生活提案,以卓越機能打造兼具品質、品味與物有所值的男裝系列,推出四大超效機能明星商品:Super Non Iron Shirt特級抗皺襯衫系列、KANDO PANTS感動褲系列、DRY-EX極速乾系列及AIRism輕盈涼感衣系列,獻給每一位在多重角色認真生活的超效男子。

UIQLO以四大超效機能明星商品,完美貼近台灣年輕男性的消費需求,讓每個在生活上扮演多重角色、面對不同場合的「超效男子」能輕鬆應對每一刻瞬息萬變的挑戰!



關於2018台灣男性消費者生活趨勢報告 •資料蒐集:2018年7月6-11日
•有效樣本:25-40歲男性,600份
•訪問方式:採網路調查,結合專業線上調查平台與名單資料(Panelist database)
•抽樣誤差:95%信賴水準下,誤差±4.1%


關於E-ICP
東方消費者行銷資料庫(E-ICP, Eastern Integrated Consumer Profile),針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料,自1988年起每年持續進行的台灣地區消費者消費行為與生活型態調查,屬長期研究的E-ICP經得起效度的檢驗,現更已成為台灣知名、涵蓋面最廣的消費者生活型態研究資料庫。

關於東方線上消費者研究集團www.isurvey.com.tw
東方線上成立於2000年,為國內知名的專業消費者及市場研究顧問,董事長為詹宏志先生,東方線上擁有涵蓋消費者研究、市場調查與研究、行銷與公關傳播之優秀團隊,集團裡有東方線上、東方快線(國際性網絡市調服務)、東方社群(社群口碑監測研究服務)與上海東方線上(城市微趨勢與零售行銷服務)。

東方線上負責長期研究台灣消費者的「E-ICP東方消費者行銷資料庫」之研究、推廣、銷售與服務,並整合集團內研究跨平台資源(趨勢研究、網絡市調、社群口碑等)以提供客戶專業質量化調查之研究服務,為因應Big Data研究趨勢與客戶行銷需求,2014年進一步推出Omni-Channel全通路銷售數據庫研究服務,2016年推出人潮足跡系統研究。東方線上長期透過所屬iSURVEY網站發表對於消費者與市場分析觀點,並定期出版台灣消費者生活型態白皮書、網購消費型態報告、熟年銀髮趨勢報告。近年主要研究議題請見www.isurvey.com.tw


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