人人都想要個人化的手機，現在智慧型手機將藉著眾多應用軟體，完成個人化的夢想，手機商、電信商、開發社群都想抓住這個新機會。

採訪．撰文／何宛芳　照片提供／諾基亞

想像一支完全個人化的手機。所謂的個人化，指的並不是換換桌布、掛個吊飾那些手機「身外之物」的裝飾，而是手機的「內涵」，包括使用介面、功能、遊戲或應用軟體，在在都是量身打造、全然個人化。而這樣的企望並不是個夢想，而是已經在智慧型手機戰場「發生中」的巨大變化。

「應用軟體完全改變了設備，讓這些設備變得不那麼像手機，而是一個消費者想要的樣子，」勤業眾信科技部執行合夥人（Managing Partner）亞斯穆森（Phil Asmundson）如此形容這個趨勢的重要性。

他口中的應用軟體，指的就是從蘋果電腦（Apple）推出iPhone後，大批湧入蘋果線上軟體商店App Store的各項手機軟體，手機使用者可以輕易地透過線上商店免費或付費下載軟體，讓手機獲得延伸的服務或功能。

iPhone的熱賣，加上完善的金流與管理良好的單一軟體市集架構，讓蘋果的App Store很快擄獲全球軟體開發社群的目光。推出至今九個月，App Store已有超過三萬種應用軟體上架，消費者累積下載次數更突破十億次。

軟體開發公司Dreamworld Solution指出，開發一個簡單的應用軟體成本約為五百美元，但平均會有五千美元的收入進帳，積少成多便是一筆可觀的財富。在這樣的架構下，獨立工程師靠著平均一美元到五美元不等的下載費，一夕爆富的故事，在矽谷早已不是新聞，更有分析師以「淘金熱」來形容這股手機應用軟體風潮。

「手機軟體不是新鮮事，但一個集中銷售的平台卻是新的，關鍵就是簡單，而這也是蘋果的突出之處，」市場調查公司Mobclix的共同創辦人格布索尼（Vishal Gurbuxani）對蘋果讚許有加。然而，雖然是蘋果起了這一個軟體市集的頭，但其他業者並不甘於這個由蘋果領先的現況。

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