熱商機 正發燒
東方線上全新數據洞察 酷熱夏天消費者最在意的事
文、圖/東方線上提供
全球酷暑,今年台灣的夏天特別熱!環境持續高溫時,人們如何保持舒適愉悅,形成消費動機? 〈東方線上消費者研究集團〉每月透過專業嚴謹的線上調查,揭開消費者的心聲,提供有價值的商機線索。 這一期,將透過最新數據,為廣告行銷人解讀「消費者抗暑需求」。
研究發現,男女抗暑取向截然不同——女性特別重視「防曬和遮陽」;男性則傾向「大量補充水分」。此外,「蟲蟲危機」也是值得關注的市場機會。
「身體有感」就是夏日商機 消費者三大困擾:容易流汗、穿衣悶熱、蚊蟲特別多
夏日炎炎,消費者的主要痛點是什麼?東方線上研究發現,「容易流汗」、「穿衣悶熱」與「蚊蟲過多」, 最讓人們煩惱。
由此可知,快速排汗和強化透氣的功能性布料,涼感科技的運用,以及有效驅趕蚊蟲的趨避防護商品, 都是市場機會。
此外,女性面對的夏日煩惱,比男性更多。除了容易流汗,她們更關注「妝容的持久」與「肌膚的防曬」。 也就是說,維護「個人外貌與形象」,是女性市場重要的心理需求。對男性而言,最主要的問題則是「容易流汗」,他們相對較不關心曬黑或曬傷的問題。
調查特別發現,「蚊蟲過多」是第三大困擾,也是唯一非關身體舒適度的需求。根據社群輿情觀察,「防蟲推薦商品」是購物社團中常見的熱門討論,代表著防蟲商機在夏日季節深具潛力。
▲根據東方線上調查,容易流汗、穿衣易悶熱、蚊蟲特別多,為消費者夏季主要三大困擾
抗暑對策「飲食為首」 男性希望「降溫」、女性在意「防曬」
面對酷暑,「飲食調整」是消費者主要的抗暑方案。 研究發現,消費者的三項優先選擇為:「大量補充水分」、「飲用手搖茶飲」和「食用冰品或甜湯」。
舉例來說,今年夏天在東方線上的辦公室裡,每天都有執行長請客的冰涼飲品,對抗令人發昏的暑氣。這項「飲食」福利的確是滿意度很高的職場降溫方案!
從性別差異來看,男性更偏好中式飲料,如冬瓜茶、青草茶和啤酒,而女性則更喜歡手搖飲料、冰品和甜湯。 此外,女性比男性更偏好拌菜、沙拉、涼麵等,具有清涼感的食物選擇。
▲根據東方線上調查,飲食調整為最主要的抗暑方式
女性重視「防曬」,相關工作做好做滿 「涼感衣」已成為降溫主流
女性對於「防曬」的重視程度顯而易見,無論是衣著、 肌膚保養或撐陽傘,女性花心思對抗紫外線的比例,明顯高於男性。即使在高溫炎熱時,女性依然願意穿著長袖罩衫,維持防曬。因此,抗 UV 布料、高防曬係數的保養品等,在女性市場依然佔有優勢。
對抗炙熱太陽,男性則更傾向於「戴太陽眼鏡」,不僅能防護紫外線,太陽眼鏡更成為男性在夏日的個人風格配件。
從降溫的需求來看,「涼感衣物」則已成為主流,有七成的消費者都傾向選擇!女性比男性更多使用「涼感濕紙巾 / 冰涼貼 / 涼感毛巾」等小型物品,同時也更常攜帶小型電風扇。
▲根據東方線上調查,女性重視防曬,相關工作做好做滿,穿涼感衣則是降溫之道
夏日飲食的最大公約數—「大量補水」飲水商機持續經典
綜合各項抗暑方案,無論男女性別,最優先的行動仍是「大量補充水分」。隨著氣溫升高,保持適當的水分攝取,已成為民眾基本健康觀念,也為補水產品帶來商機。
總和以上研究結果,東方線上研究總監施惠民提出兩點建議:
建議一:不同抗暑訴求,各有核心消費人群
酷暑的困擾,男女確實有別。在規劃產品與服務時, 第一個關鍵仍是釐清「誰是主要消費者」。舉例而言,具有清涼特點的食品類商品,像是涼麵、沙拉等,可專注女性市場進行商品研發和行銷規劃,也能更有效吸引消費。
建議二:蚊蟲困擾,是季節性的另一種需求
蚊蟲滋生對生活與健康的影響,已成為消費者的一大困擾,這也正代表著市場存在需求。什麼是更優質無害的解決方案?抗蚊蟲商品的創新,是品牌切入市場的另一個好機會。
【關於東方線上集團】
東方線上消費者研究集團 EOL Group 為台灣消費者行銷研究領域的佼佼者,董事長為詹宏志先生,與執行長蔡鴻賢先生於 2000 年攜手創立。
擁有消費者市場研究的豐富技術,並開發巨量數據庫,運用 AI 人工智慧深化研究,掌握產業與消費者的真實變動。
每年發布趨勢與洞察,是產業與行銷重要指標,也與媒體合作深度議題,提供真實可信的數據與解讀。
原文請參考廣告雜誌官方網站
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年9月377期
東方線上專欄:熱商機 正發燒
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