海內外旅遊商機 東方線上追蹤調查數據剖析
30 世代想出國 40 世代玩台灣
文、圖/東方線上提供
隨著疫情解封,國人逐漸恢復到正常生活步調,觀光旅遊熱潮復甦。根據〈東方線上消費者研究集團〉最新追蹤調查,一年內國人計畫飛向世界超過五成,其中 30 世代最想出國玩;而國內旅遊則以 40 歲以上的熟齡世代意願最高!
東方線上長期關注消費者價值觀與行為,週週追蹤調查,累積觀察超過2年。截至 8 月數據,民眾未來一週消費項目,有 21% 傾向國內旅遊;在計畫國內旅遊的消費者中,又以家族成員佔比較多。
數據觀察一:一年內 5 成民眾想出國,短期內國內旅行意願較高
▲ 穩定超過20%的消費者,計劃在未來一週內進行國內旅遊。
▲未來兩年內將有超過七成的台灣人計畫飛向世界。
截至東方線上 8 月追蹤數據,長期來說,25% 的消費者「2年內」計畫出國旅遊,27% 準備於「1 年半內」成行;「半年內」與「3個月內」打算出國的人, 則各占 11%。加總起來,未來一年內約有五成的人, 兩年內有超過七成的台灣人計畫飛向世界!
而未來一週考慮消費於旅遊項目中,則以國內旅遊比例占較高,達到 21%,國外旅遊僅占 11%。由此可知,國內旅遊市場仍具備龐大商機,值得投入經營。
數據觀察二:世代旅遊選擇— 40 歲以上偏好台灣遊 熟齡銀髮商機無限
▲近期最樂意玩台灣的主力族群是40世代,將近四分之一都在考慮國內旅行。
▲「國內旅遊」居消費者最想購買第三名,顯示國旅仍充滿商機。
未來一週考慮旅遊消費中,40–49 歲世代,最偏好國內旅遊(24%),為整體意願最高;30-39 歲世代考慮海外旅遊消費意願相對較高,而 20-29 歲年輕世代則在各年齡層中,旅遊消費意願最低的。
分析各世代旅遊選擇原因,40 歲以上的族群,金錢與時間皆擁有更多自主權,在顧及家庭與工作需求平衡下,安排國內旅遊不僅可以說走就走,同時在行程安排上也較沒有壓力;此外,50-59 歲族群的旅遊消費意願則高於年輕族群,其旅遊商機不可小覷。
30-39 歲世代則以海外旅遊意願較高,這世代的族群是最想要出去看世界,願意花費在海外旅行上,增廣見聞,體驗各地風俗民情;而 20-29 歲年輕世代的海內外旅遊意願相對較低。分析可能原因,這個族群正處於職場起步階段,金錢自由度相對較低,對娛樂投資較為保守。
數據觀察三:「國內旅遊」位居消費前三 家庭消費潛力無窮
截至東方線上 8 月第四週追蹤調查,「國內旅遊」 居消費者最想購買第三名,僅次於「和家人一起外出用餐」及「和朋友熟人同事一起聚餐喝酒」,此外,截至 8 月 28 日東方線上調查中指出,無論夫妻或 3 人 以上家庭,未來一週考慮國內旅行達 22%;以此可看出,國內 2 人以上旅遊的商機無限,從夫妻延伸至 3 人以上家庭,其旅遊規劃包含交通,住宿,餐飲,景點,娛樂,購物,保險等等,皆可加以妥善規劃,多元消費體驗。
東方線上總結以上觀察:雖一年內有將近約 5 成的國人想出國,但在短期內,國內旅遊依舊充滿商機,無論食衣住行,都有機會創造消費需求!
此外,不同世代,有不同的旅遊思維,短期而言,消費者以國內旅遊意願高,其中 40 歲以上的熟齡族群, 2 人以上的家庭成員族群,是近期最樂意玩台灣的主力消費族群,而 30-39 歲族群則較偏好海外旅遊!
【調查說明】
EOL 東方線上 × Macromill Weekly Index × Asia 台灣消費者價值觀與行為週調查
調查方式:網路問卷調查,每週四上線施測,隔週四更新 Data。
調查對象:台灣20∼59歲男女500名,範圍涵蓋北、中、南部。
台灣消費者價值觀與行為月調查
調查方式:網路問卷調查,每月月初上線施測。
調查對象:台灣 20 ∼ 59 歲男女 1,000 名,範圍涵蓋北、中、南部。
【關於東方線上集團】
東方線上消費者研究集團 EOL Group 為台灣消費者行銷研究領域的佼佼者,董事長為詹宏志先生,與執行長蔡鴻賢先生於 2000 年攜手創立。
擁有消費者市場研究的豐富技術,並開發巨量數據庫,運用 AI 人工智慧深化研究,掌握產業與消費者的真實變動。
每年發布趨勢與洞察,是產業與行銷重要指標,也與媒體合作深度議題,提供真實可信的數據與解讀。
原文請參考廣告雜誌官方網站
本文同步刊載於《廣告雜誌》2023年10月378期
東方線上專欄:海內外旅遊商機 東方線上追蹤調查數據剖析 30 世代想出國 40 世代玩台灣
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