線上購物結合影音成趨勢

台灣電視購物九年來蓬勃發展，三家業者不僅在電視頻道上打得火熱，離開電視之後的網路戰場也戰火未熄。東森網站雖然以二十四億元營收奪冠，但集團內部經營遇到大轉變，將面臨兩家後進趁勢挑戰的新局面。

《數位時代》撰文＝羅之盈 

八月十八日電視購物龍頭東森得易購發生人事大地震，因為董事會易主，得易購一級主管同時請辭，接手的新加坡匯亞基金集團隨即宣布裁員兩百人，接下來還會有進一步縮編。

這項難窺走勢的變數，為緊追在後的富邦Momo台和中信ViVa TV鋪下超前的契機。三雄電視購物大戰場的廝殺正要鳴鼓，而它們的電子商務網站也有如出一轍的煙硝味，兩家後起之秀各有挑戰龍頭寶座的態勢。

為何電視購物公司皆著力發展電子商務？因為商機非常吸引人。根據資策會ＭＩＣ預估，今年台灣電子商務市場規模上看新台幣兩千五百二十九億元。

另外更重要的原因，電視購物與網路購物的模式有延伸關係。首先，商品與供貨商的資源是現成，物流與金流可套用既有模式，甚至是客服體系都可使用已建置好的機制。更占優勢的是，它們擁有電視頻道，這個強勢媒體二十四小時全力放送做品牌後盾，讓它們發展電子商務網站，比純購物網站擁有更雄厚的競爭實力。

以目前購物網站三雄：ET Mall東森購物網路商城、Momo富邦購物網、ViVa TV電視購物頻道來說，東森在流量和營收兩方面各有優勢，暫且贏下網路戰場。

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